据德国葡萄酒协会观察，在小红书、抖音、微博等主流社交媒体平台，近期德国雷司令的热度空前高涨，一众美食博主、美酒达人和专业侍酒师为雷司令打call，常被提及的关键特征有：白葡萄酒之王、醉适合夏天的酒、小酒馆盲点不出错、配餐全能手、与众不同的莱茵瓶……的确，在葡萄酒的世界里，雷司令可谓是夏天的代表名词，无雷司令不夏天。雷司令高昂的酸度、线性的口感、岩石般凛冽的矿物气息，能够缓解炎炎夏日的闷热黏腻，带来清新畅爽的夏日体验。

德国雷司令惊喜"出圈"，与科技圈头部品牌跨界合作

德国雷司令作为一个雅俗共赏、百变多样的宝藏葡萄品种，不仅在美食美酒圈内人气攀升，近来更是获得不少科技圈知名品牌和大咖的认可。

2022年8月，蔚来旗下原创生活方式品牌NIO Life正式官宣联手4家德国名庄，重磅推出自有德国葡萄酒子品牌纽北森林Hoffnung der Berge。该系列首发9个酒款，作为车主私域福利，仅在蔚来APP及小程序发售。蔚来NIO Life力推纽北森林雷司令作为中秋专属车主礼遇。

德国雷司令的跨界合作热度持续走高，2022年7月4日，小米与其影像合作伙伴徕卡联合发布全新合作款12S系列手机，新品发布会的邀请函是一瓶德国雷司令葡萄酒，附言“时代的洗礼，让影像愈发经典。岁月的洗礼，让美酒愈发醇厚。”，寓意源自德国的徕卡与雷司令同样的优越品质和经典格调。当日，在“小米、雷司令”的关键词条下，小米CEO雷军领衔，各个坐拥百万级粉丝的微博大咖纷纷晒图推荐，德国雷司令一跃成为科技类博主热议的顶流。

德国雷司令的时尚潜质，表现风土又个性鲜明具备网红气质

各行业的头部品牌往往走在潮流前沿，而行业巨头小米、蔚来NIO Life均选择与德国雷司令跨界合作，足见雷司令的影响力和网红气质。德国雷司令是公认的最具有风土表现力的白葡萄品种，能够表现出葡萄酒风土的微小差异，这一特征造就了不同气候、土壤、地形条件下，雷司令葡萄酒百变的风格和鲜明的个性。而头部品牌往往拥有清晰的品牌理念和定位，注重个性的表达，这与德国雷司令的特征不谋而合。

德国雷司令盛夏消费热潮

德国雷司令受到越来越多中国消费者的青睐，不论是葡萄酒小白还是老饕，都对雷司令欣赏有加。今年7-8月，在由德国葡萄酒协会主办的“2022无雷司令不夏天”系列消费者活动中，就能真切地感受到参与者对于德国雷司令的追捧。

活动期间，德国葡萄酒协会联合德国葡萄酒进口商，共在全国12个城市举办23场“无雷司令不夏天”消费者派对，包括上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、济南、重庆、郑州、汕头、青田，让更多消费者能够一站式品鉴不同风格的德国雷司令，体验雷司令的千面魅力。令人惊喜的是，场场派对人气爆棚，上海、广州、深圳等白葡萄酒消费相对成熟的市场，单场可吸引100至150位消费者慕名前来，累计参与人数超1400人。

7-8月，德国葡萄酒协会还携手了45个电商平台店铺、49家零售商的180余个线下零售终端，推出“德国葡萄酒清折一夏”优惠促销，德国雷司令成为夏日主流电商平台和精品商超的热销爆品。据统计，促销商户的德国葡萄酒销售总额超955万元，尽管在疫情期间电商物流受阻、实体店停运等风险之下，仍较2021年同期增长9.8%。

小米和蔚来NIO Life与德国雷司令的跨界合作获得用户积极反馈，由德国葡萄酒协会主办的无雷司令不夏天推广活动同样收获广泛影响力。从社交媒体的热议到可观的销售数据，均能体现广大消费者对德国雷司令的喜爱。盛夏接近尾声，德国雷司令热度不减，相信雷司令在消费端的高人气将带动德国葡萄酒在中国市场的持续增长。