“轻甜雷司令,年轻人的第一口葡萄酒”主题推广启航,首场行业论坛亮相成都春糖

发布人:德国葡萄酒 发布时间: 2024-02-29

近年来,随着年轻一代消费群体崛起,略带甜味的半干、半甜及甜型葡萄酒人气飙升,尤其受女性消费者喜爱,在社交媒体及电商平台上的热度居高不下。据WBO葡萄酒商业观察,年轻人酒饮市场规模高达4000亿,而10度左右的葡萄酒最受年轻人偏爱。根据字节跳动旗下巨量引擎发布的《酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》,低度好入口、略带甜味的葡萄酒在抖音平台上的内容热度一骑绝尘,不论独自小酌还是朋友聚会,是年轻消费者不同场景下的常饮酒。中国酒业协会与京东联合发布的《线上酒类消费趋势报告》显示,近年来新一代消费者正在引领葡萄酒行业潮流,线上葡萄酒成交额呈上升趋势,女性用户的消费需求增量较男性更为显著,52.2%的消费者会选择半甜型葡萄酒,其次为半干(22.7%)及甜型(16%)。艾瑞iResearch市场咨询也曾指出,“小甜酒”、“少女酒”、“晚安酒”的标签更受到女性消费者偏爱。


行业分析及消费数据可见,随着年轻消费者、尤其是女性消费群体的崛起,低酒精度的甜型葡萄酒存在诞生超级大单品的机会,相较日益饱和的红葡萄酒市场,或将成为未来葡萄酒行业增量的突破口,而在甜型葡萄酒赛道上,来自德国的轻甜雷司令无疑拥有强大的竞争优势。


“轻甜”这个形容口感的独特词汇,特别适用于德国那些最经典的雷司令风格。“轻甜”即包含了“半干”与“半甜”这两个类别,同样也可以包含残糖含量不太高的甜型。这是因为德国雷司令拥有着极佳的酸度,很好地平衡了酒中的残糖,从而保持住了活泼清爽的口感。此外,轻甜雷司令酒精度通常较低(10%上下),并散发着清新的果香,饮用起来清爽怡人、毫无负担,非常符合年轻一代的饮酒风格。


近期,德国葡萄酒协会提出全新的推广主题——轻甜雷司令,年轻人的第一口葡萄酒,拥抱年轻一代消费者对葡萄酒的审美偏好,也顺应德国盛产甜型雷司令的天然优势。“轻甜雷司令,年轻人的第一口葡萄酒”系列人物海报发布,这一系列的人物海报均使用AI绘图工具生成图像,让人工智能为年轻人的轻甜雷司令饮用场景注入灵感。在浪漫约会、朋友相聚、露营野餐、户外派对、居家独酌等场景下,轻甜风格的德国雷司令都是你的绝佳选择!


初遇之人话不要说完

就像第一口雷司令 甜却不过分

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有人相遇,有人相爱

有人喝酒到野外

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小聚还是要喝点小酒

没话说就喝酒,说错话就怪酒

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第一口总是涩的

或许这是在遇到雷司令之前

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将所有的一言难尽

最后都一饮而尽

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给今天的自己道声晚安

反正明天的自己有的是时间

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3月17日,轻甜雷司令首场主题推广活动重磅来袭!“轻甜雷司令,年轻人的第一口葡萄酒”行业论坛将在成都万达瑞华酒店盛大举办,观众报名已开启,诚邀葡萄酒进口商/经销商/餐厅及酒店等零售渠道/葡萄酒教育/媒体等相关从业人士莅临参与。*报名需审核,审核通过将收到系统确认通知,敬请留意


本次论坛,德国葡萄酒协会携手行业专家,德国知名酒庄代表、葡萄酒抖音达人、头部葡萄酒电商代表、葡萄酒行业资深讲师,分享对德国轻甜雷司令的独特见解和经验,挖掘轻甜雷司令的市场竞争力。论坛后,来宾将前往惬意的屋顶花园,品鉴数款轻甜雷司令代表性酒款。


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“轻甜雷司令,年轻人的第一口葡萄酒”作为2024年度的推广重点,德国葡萄酒协会将围绕这一主题策划丰富的市场活动,普及葡萄酒消费场景,让更多年轻消费者体验葡萄酒的轻松随意、易饮与美妙。