8月酷暑的上海，急需一杯冰凉的德国雷司令！由德国葡萄酒协会主办的“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节即将重磅登陆沪上顶级商业地标——上海新天地，活动视觉现已揭晓！

8月22至24日，德国葡萄酒市集亮相新天地时尚一期中庭，首次集合8位小红书顶流葡萄酒主理人亲临设摊，超百款德国雷司令、黑皮诺等多样酒款限时优惠；8月15至31日，上海新天地全域12家精选餐厅均推出德国雷司令促销，点购即有机会获得超萌“雷吨吨Let’s DunDun”雷司令瓶型玩偶。

为什么德国雷司令是夏日顶流？

果香馥郁、酸度清新、低度轻盈，德国雷司令白葡萄酒能抵挡酷暑天气，微醺不醉，是现代年轻人盛夏时节悦己的首选。德国不仅是雷司令的起源之地，也生产世界上最大产量且最多风格的雷司令，从清爽干型到奢华甜型，满足不同消费群体及饮用场景，风格百变、雅俗共赏。

“无雷司令不夏天Summer of Riesling”作为德国葡萄酒协会在中国连续第11年打造的葡萄酒活动IP，已成为葡萄酒爱好者们的“年度仪式感”。 #无雷司令不夏天#德国雷司令#雷司令相关话题在小红书平台浏览量突破3417.2万，更拥有超高流量，社交属性拉满。

本次“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节是2025“精彩夜上海”推介活动之一，亦是“新天地·聚一夏”缤纷暑假档中重磅的夏日精彩文化活动，生活方式分享和社交电商平台 —— 小红书作为官方合作伙伴，带来活动专属页面及互动打卡赠礼等独家福利，为沪上葡萄酒爱好者呈现一场集美酒美食、社交和文化体验于一体的盛夏盛会！

三日限时市集，免费入场+杯卖促销

8位小红书葡萄酒主理人设摊

8月22日16-22点、8月23及24日每天10-22点，德国葡萄酒市集将快闪亮相新天地时尚一期一层室内中庭，超百款德国葡萄酒限时杯卖及瓶卖，免费入场无需门票，欢迎沪上所有的美食美酒爱好者前来打卡。

市集特别邀请到8位小红书顶流葡萄酒博主首次集体线下亮相。@Kitty问酒、@薯条甘妈、@侍酒猫SommCat（Claire的品酒小记）、@Holiday是酒鬼、@索菲亚一斤半、@里面儿Limianer.、@酒類美術館Wine Gallery、@企鹅吃喝亲临设摊，带来私藏德国葡萄酒酒单，还有粉丝互动、游戏赠礼等满满福利。

本次德国葡萄酒节与小红书合作，其核心原因在于小红书独特的 “内容种草 + 社交电商” 模式，堪称葡萄酒营销与电商销售转化的核心阵地，能够精准解决葡萄酒行业在高客单价、强体验需求及消费者教育方面的痛点。从用户画像来看，小红书主力用户群体与德国雷司令目标客群高度契合，为一线及新一线城市25-40岁女性，她们追求高品质生活且注重 “悦己” 消费。

德国经典产区摩泽尔（Mosel）代表性酒庄Dr. Loosen露森酒庄及Deinhard丹贺酒庄带来全系列酒款，“德国葡萄酒 不止雷司令”摊位推出德国其他白葡萄酒品种与黑皮诺品鉴套餐，多样酒款邀你全方位领略德国雷司令及德国其他葡萄品种的千面魅力。搭配ALDI奥乐齐售卖的火腿芝士及丰富佐酒小食，消费打卡还有机会获得定制款帆布袋和“雷吨吨”玩偶等限量周边。除了美食美酒的味蕾享受，市集将邀请4位个性DJ全天候打碟，德国国家旅游局将带来“沉浸式骑行德国童话之路”自行车体验装置，用“魔法”转动轮子，德国童话之路就会自动开启。好吃好喝好玩，带来盛夏酷炫冰爽的周末体验！

上海新天地全域12家餐饮联动

点购德国雷司令赠限定“雷吨吨”玩偶

8月15日至31日，德国葡萄酒协会联合上海新天地全域12家餐厅，推出“无雷司令不夏天”限时促销优惠，点购指定款德国雷司令白葡萄酒即可获得“雷吨吨Let’s DunDun”雷司令瓶型玩偶（*具体促销机制请垂询各参与商户），德国葡萄酒协会还将联合上海新天地精致中餐餐厅，举办葡萄酒晚宴活动。

这个夏天，让德国雷司令为盛夏注入清爽活力！8月15日至31日，上海新天地“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节即将精彩开幕，三日快闪市集及限时餐厅促销，等你来探索！品德国佳酿、会小红书顶流博主、赢限量款好礼，共赴这场舌尖上的德国之旅。