8月22日至24日，由德国葡萄酒协会主办的“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节在上海新天地圆满落幕！德国葡萄酒协会携手官方合作伙伴 —— 上海新天地和小红书，特邀8位小红书头部葡萄酒主理人首次集体线下设摊，带来超100款德国葡萄酒杯卖限时促销，更获赞助商——德国国家旅游局、露森酒庄及丹贺酒庄的鼎力支持。本次“无雷司令不夏天“为沪上时尚生活方式爱好者打造了一场沉浸式的德国葡萄酒节，成为上周末城中瞩目的潮流热点！

黄金地段 × 社交平台 × 生活方式：葡萄酒潮流IP新范式

8月22日至8月24日，德国葡萄酒节期间，新天地南里及北里三日总客流突破22.8万人次。而位于新天地南北里主通道交界处的“无雷司令不夏天”活动门头，成为吸引人流的亮眼焦点。

三日累计销售2500瓶德国葡萄酒，超95%为白葡萄酒

不仅现场人流涌动，德国葡萄酒的消费表现同样火热。活动三天线下累计售出葡萄酒2500瓶，其中即时饮用的杯售销量突破8000杯。此外，通过小红书电商引流带来的线上消费也表现强劲，总销售额相当可观。现场的百余款德国葡萄酒中，超95%是以雷司令为主的白葡萄酒，体现线下消费场景中白葡萄酒的显著优势。

小红书相关话题流量突破4000万

作为本次活动的合作伙伴，小红书为这场夏日盛宴注入了巨大的线上声量。平台不仅提供专属活动宣传和电商承载页面，联动众多KOL/KOC进行内容导流传播矩阵，更在现场设置互动打卡与赠礼环节。

小红书线上话题热度更是空前高涨，截止目前，活动核心话题 #无雷司令不夏天 拥有近300万浏览量，7至8月增长60万；而加上 #德国雷司令、#雷司令、#德国葡萄酒 相关话题总流量更突破4000万，7至8月增长425万，展现出德国雷司令在年轻时尚消费群体中的超高人气。

据小红书平台提供的数据，8月11日至8月24日，活动话题曝光量距离前两周激增559%，话题笔记发布数暴涨208%。这不仅印证了德国雷司令作为“夏日标配”的爆款地位，也直接带动线上销量的显著增长，使其成为今夏小红书电商板块中表现亮眼的葡萄酒品类。

“德国葡萄酒”全媒体矩阵整合营销

本次活动通过微信朋友圈广告投放，和媒体矩阵整合营销，微信端曝光量突破190万。整体传播精准把握内容节奏与消费者心智，成功将线上热度转化为线下市集的参与人流，实现了从声量到销量的完整营销闭环。

上海新天地及上海市官媒宣发，触达千万上海市民

作为2025“精彩夜上海”重要推介活动之一，本次“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节成为今夏沪上备受瞩目的活动。“上海发布”、“上海黄浦”、“上海商务”等上海市官方媒体账号共同宣传，极大提升活动声量，触达千万上海市民。上海新天地也提供了全方位支持，实现线上线下宣传的全面覆盖。

无雷司令不夏天™ —— 葡萄酒时尚生活方式IP

本次“无雷司令不夏天”活动的成功，源于德国葡萄酒协会、上海新天地与小红书平台三方合作。

依托新天地这一沪上核心商业地标带来的精准客流赋能，结合小红书平台在葡萄酒消费群体中的内容传播力，并以“德国雷司令+酒类流量主理人+夏日生活方式”为独特切入点，该项目成功将葡萄酒节升华为具有影响力的“葡萄酒时尚生活方式IP”，实现了品类声量与消费体验的双重突破。

随着本次“无雷司令不夏天”活动的成功落幕，德国葡萄酒协会未来将继续探索更多创新形式，携手各界伙伴，为广大消费者带来更多富有创意和互动性的葡萄酒主题活动。无雷司令不夏天，我们下一个夏天，再会！