2025年10月31日，杭州——备受瞩目的《天猫×乐酒客2025年度葡萄酒榜单》颁奖晚宴在杭州圆满落幕。在本届榜单中，德国摩泽尔（Mosel）葡萄酒产区凭借其卓越的风土表现、稳定的高品质产出以及在中国市场的持续增长，荣获“年度最佳国际葡萄酒产区”殊荣。值得一提的是，摩泽尔不仅是今年唯一获此奖项的国际葡萄酒产区，更实现了连续两年蝉联该荣誉的佳绩，彰显其在中国消费者与行业专家心中的独特地位。

《天猫×乐酒客2025年度葡萄酒榜单》由国内领先的电商平台天猫与专业葡萄酒媒体乐酒客联合发起，综合考量销量数据、消费者真实评价、品牌影响力、市场活跃度及行业发展趋势等多个维度，旨在甄选真正受消费者喜爱、具备长期价值的优质酒款与产区。作为中国最早布局线上酒水销售的平台之一，天猫不仅拥有庞大的用户基础，更凭借其强大的数据洞察力与营销赋能能力，成为众多国际名庄拓展中国市场的重要阵地。每年发布的《天猫年度酒水消费趋势报告》亦被业内视为风向标，为品牌精准触达核心消费群体提供关键指引。

世界级雷司令之乡：摩泽尔的魅力何在？

摩泽尔位于德国西南部，涵盖摩泽尔河及其支流萨尔河（Saar）与乌沃河（Ruwer）的陡峭河谷地带，被公认为全球顶级雷司令的故乡。得益于凉爽的大陆性气候、朝南的陡峭板岩坡地、河流反射阳光的微气候效应，以及蓝红板岩土壤所赋予的独特矿物质风味，摩泽尔出产的雷司令葡萄酒以酒体轻盈、酸度锐利、香气馥郁而闻名。其风味层次丰富，口感从干型到甜型全覆盖，常展现出青苹果、小白花、蜂蜜、打火石等典型香气，兼具清新感与陈年潜力。

产区内的知名酒庄与企业，如露森酒庄（Dr. Loosen）、彼得·美德酿酒集团（Peter Metres）、马库斯·莫利托酒庄（Markus Molitor）等，不仅屡获国际权威评分高分，更已深度布局中国市场，实现线上和线下渠道的全面覆盖，持续提升摩泽尔葡萄酒在中国的认知度与美誉度。

近年来，随着中国消费者对低酒精度、风土表达清晰的白葡萄酒偏好日益增强，饮酒习惯也愈发倾向于“悦己”、“松弛”与“轻甜”的风格，摩泽尔雷司令正成为越来越多葡萄酒消费者的心头好。

下周11月12日至14日的ProWine Shanghai德国葡萄酒展团，超10家摩泽尔产区的酒庄集体亮相。展会首日，“经典优雅的摩泽尔雷司令”主题小课堂将在下午13:00-13:30举办，由德国葡萄酒认证讲师陈翔宇老师主讲，欢迎业内人士莅临品鉴，领略摩泽尔雷司令的优雅魅力。

德国雷司令的中国破局之道：IP化+场景化营销

在当晚颁奖典礼之前，于同日下午举办的《星星之火·2025精品葡萄酒年度圆桌论坛》上，德国葡萄酒协会中国市场总监黄忱（Jeuce Huang）女士受邀发表主题分享。她面向百余位行业嘉宾，深入剖析了德国雷司令在中国市场的破局思路：德国葡萄酒协会通过创新营销策略，将“德国雷司令”作为核心IP进行系统化打造，面向大众消费者与葡萄酒爱好者双线发力，全面提升其品牌辨识度与市场认知。同时，围绕餐饮、社交、生活方式等多元场景，构建贴近大众消费者的营销内容，让德国雷司令从“专业酒款”转变为“日常可饮、乐于分享”的生活方式符号。

此次德国摩泽尔产区再度荣膺“年度最佳国际葡萄酒产区”，不仅彰显了其作为世界顶级雷司令产地的卓越风土与酿造实力，更是德国葡萄酒协会近年来深耕中国市场、系统化推广德国葡萄酒重要成果。未来，德国葡萄酒协会将继续携手天猫、乐酒客等战略合作伙伴，深化消费者教育、拓展多元消费场景，让更多中国消费者领略德国葡萄酒的独特魅力。