2026 年 3 月 28 日，第 114 届全国糖酒会在成都圆满落幕，20 家优质德国葡萄酒企业和进口商齐聚蓉城，以丰富精品酒款、多元互动形式，全方位展现德国葡萄酒的独特魅力与产业实力。

精品云集，德国葡萄酒国家展团亮相成都世纪城

本届春季糖酒会，德国葡萄酒国家展团延续高规格专业水准，展会组织获得德国官方支持，汇聚 20 家德国葡萄酒展商，囊括知名酒庄、专业葡萄酒合作社及大型优质酒厂等多元主体，带来了来自德国十余个产区的上百款优质葡萄酒。产品覆盖从经典标杆酒款到小众精品佳酿，风格多元、层次丰富，价格区间跨度广泛，能够精准满足经销商、餐饮渠道、新零售等不同采购方的需求，成为本届春糖极具辨识度与专业度的国家展团之一。

为了让到场客商更深入理解德国葡萄酒的特色与价值，展团现场特别设置了 8 场德国葡萄酒小课堂，带来三大贴近当今市场趋势、具有增长潜力的主题：德国干型雷司令、雷司令以外的德国白葡萄品种及德国黑皮诺。

领事馆代表团到访・中德酒对话深化合作

3 月 27 日下午，德国驻成都总领事馆代表团和成都邛崃市政府代表团专程莅临第 114 届全国糖酒会，参观走访德国葡萄酒国家展团。随后，受成都邛崃市政府部门的邀请，德国葡萄酒协会携德国酒企、经销商代表齐聚 “蓉欧产业对话” 暨 “中国（成都）— 德国酒业发展合作交流会”，开启了一场深度的中德酒文化对话，推动成都与德国在酿酒技术、品牌运营、市场营销、文旅融合等领域的深化合作与深度交流。德国葡萄酒协会亚洲区市场经理 Manuela Liebchen 女士现场分享了德国葡萄酒的核心优势，强调德国是 “轻盈愉悦型葡萄酒” 的理想原产国，以清爽易饮、风格多样的特点贴合当下消费潮流。

德国葡萄酒协会中国代表黄忱（Jeuce Huang）女士则结合中国市场实际，深入剖析了德国葡萄酒在华推广策略与市场布局思路。当晚，德国驻成都总领事馆与德国葡萄酒协会联合举办 “德国葡萄酒之夜”。活动汇聚行业嘉宾、渠道伙伴与媒体代表，通过品鉴与交流全方位展现德国葡萄酒的产区风情与独特魅力，进一步拉近了德国葡萄酒与中国市场的距离。

把展场变成卖场：拥抱直播营销新思路

本届春糖，德国葡萄酒展团主动拥抱数字化营销浪潮，创新采用 “线下展会 + 线上直播” 联动模式，联合抖音官方账号 @GoChengdu 打造糖酒会德国葡萄酒专场直播，特邀 Dr. Loosen 与 Günther Schlink 两大品牌参与。直播成功将传统展场的品牌展示功能升级，不仅高效完成品牌科普与产品种草，更打通 “云逛展→云品鉴→云下单” 的全链路，让无法亲临现场的经销商、消费者实时对接、高效成交，真正实现 “把展场流量变成卖场销量”。

德国葡萄酒协会荣获 “京东杯” WBO 2025 中国葡萄酒市场年度大奖 “十大葡萄酒市场推广机构”

本届春糖期间，德国葡萄酒协会凭借持续深耕中国市场的亮眼表现，再度荣膺 “京东杯” 2025 中国葡萄酒市场大奖・年度十大推广机构，这也是德国葡萄酒协会第六次获得该项殊荣。2025 年德国葡萄酒协会迎来在华 10 周年，以 “无雷司令不夏天” 打造夏日消费符号，让雷司令成为年轻人杯中的清爽语言；全年高频亮相行业盛会，持续深耕市场，十年积淀，让雷司令在中国消费者心中完成从品类认知到心智占领的跨越。

露森酒庄（Dr. Loosen）也同步斩获 “十大影响力运营商” 奖项和 “十大创新营销案例”。

同期，WBO 还联合京东超市正式发布《2026 中国葡萄酒消费市场白皮书》。报告指出，当前酒业正处于存量重构与深度调整阶段，葡萄酒消费结构正加速向日常化、年轻化、悦己化转变；进口酒市场呈现量降价升、精品化趋势，“葡萄酒去葡萄酒化” 更成为行业重要共识，消费者愈发追求轻松、无负担、适配多元场景的饮酒体验。

在 "悦己" 当道的今天，德国雷司令以其独特的 "轻盈" 哲学，成为中国消费者的新宠。这一趋势与德国葡萄酒协会 2026 年全新推广主题 “轻盈悦享，德国佳酿” 高度契合。德国葡萄酒以清爽易饮、低酒精度的天然优势，精准贴合当下消费需求，也为协会后续在中国市场持续深耕、创新推广，奠定了坚实的产品基础与市场方向。