2020年,德国葡萄酒协会积极拥抱数字化市场营销

发布人:德国葡萄酒 发布时间: 2020-07-27

在如今的数字时代,随着传播渠道的多样化,品牌的营销方式不断推陈出新。传统的线下推广活动之外,数字化营销成为必不可少的环节。2020年的新冠疫情更加速了数字化的进程,德国葡萄酒协会中国代表处在疫情过后迅速调整策略,积极拥抱数字化市场营销的风潮。


7月27日,正值一年一度德国葡萄酒协会最大的B2B巡展Riesling & Co. 开幕之时,“德协葡萄酒展会”微信小程序在同期正式发布。该小程序旨在介绍德协葡萄酒展会的参展商和葡萄酒款详情、以及《TOP50德国葡萄酒评选》的得奖酒款。首版上线的小程序共收录了25家Riesling & Co.德国葡萄酒巡展展商,共322款葡萄酒。未来,“德协葡萄酒展会”小程序将继续更新德国葡萄酒协会参加的展会信息和参展商产品目录,方便分销商找到所需产品。


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*识别上方二维码,进入小程序


回顾2020年过去的半年多,德国葡萄酒协会已陆续发起多次数字化市场营销活动,具体包含:


从2月疫情峰值期间至今,德国葡萄酒协会开展了30余节在线直播课程、针对葡萄酒从业者的直播论坛、针对餐饮人员的直播培训等,覆盖超过10万消费者和业内人士。互动直播的形式实现居家学习,并通过专业主播与观众的问答提升参与度。


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3月13日的雷司令585岁生日之际,德国葡萄酒协会发起了“德国雷司令的生日相册”互动小游戏,获得总计97,000余次投票,成功引爆社交网络,成为疫情期间最成功的葡萄酒行业协会线上营销案例。

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5月起,德国葡萄酒协会多次组织进口商参加线上展会,组建德国葡萄酒国家展馆,如全国糖酒会及新媒体平台乐酒客的线上酒展,全面触达葡萄酒业内人士,通过生动的图文及音视频形式,让参与者身临其境地体验德国葡萄酒的高品质及多样性。


糖酒会线上云展

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乐酒客线上展

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7月至8月,本年度的德国雷司令周在全国16个城市近80家餐厅正式开启,同期“雷司令周”微信互动小程序上线,旨在整合活动资讯,为参与雷司令周的餐饮客户和零售商客户提供信息服务平台,更让消费者能够一站式获取雷司令周的所有促销活动信息。小程序中还设计了“德国葡萄酒线上摄影大赛”,鼓励用户分享雷司令的趣味餐酒搭配,增强消费者的参与感。

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德国葡萄酒协会将数字化市场营销领域继续投入,即将推出更多线上活动及数字化平台:


由德国葡萄酒协会支持的“德国葡萄酒天猫旗舰店”将在2020年第三季度入驻天猫平台,为中国消费者在网络上购买高品质德国葡萄酒增加一个新的可靠性渠道。

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2020年下半年,德协将发布线上教育视频,让业内外人士和普通消费者能够足不出户,系统性地学习德国葡萄酒知识。


此外,针对疫情影响下外出就餐减少这个消费习惯的改变,德国葡萄酒协会将整合H5页面、网站、短视频等数字传播渠道发起“完美搭配—德国葡萄酒与亚洲菜系”宣传活动,将推出20余款中餐家常菜式和10余款日料菜式的食谱和搭配酒款推荐,并与国内知名的烹饪博主“曼食慢语”合作,发布料理与德国葡萄酒配餐推荐的相关视频,让消费者可以在家轻松DIY美味的家常亚洲料理,并选择适合的德国葡萄酒与之搭配。

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未来,德国葡萄酒协会将持续加强数字化市场营销策略,旨在为消费者及业内人士带来新颖、便捷、高效的多维度德国葡萄酒推广内容。