2024年6月30日，在历史悠久的上海地标“大世界”，一场盛大的德国葡萄酒嘉年，为2024年德国葡萄酒协会的大型消费者活动“无雷司令不夏天”拉开了序幕，也为这个夏季增添了非凡色彩。建于1917年的“大世界”，作为上海的文化遗产瑰宝，曾是远东地区的娱乐明珠，承载着几代人的记忆。如今，它焕然新生，以演艺消费新地标的身份，再现海派风情，续写着百年辉煌。

6月29日周六下午4时至次日凌晨5时，“无雷司令不夏天”开幕嘉年华活动吸引了逾千名上海的消费者，包括本地市民、美食美酒爱好者、潮流达人、国际友人、以及足球迷齐聚一堂。他们在上海大世界共享了一场跨界德国葡萄酒文化、音乐和欧洲杯的生活庆典，为“大世界”这颗历史明珠注入了全新的活力。

活动亮点纷呈，35个德国葡萄酒与美食摊位，展现了完美的户外美食美酒搭配场景；德国国家旅游局特别设置的欧洲杯足球射门游戏与VR旅行体验项目，成为活动现场的一大亮点，吸引了许多来宾的参与。现场，激情洋溢的现场乐队演出与动感DJ打碟，为这场户外葡萄酒节添上了不可或缺的音乐篇章，营造出独一无二的派对气氛。最后，两场欧洲杯1/8决赛的巨屏高清直播更是将氛围推向高潮。在美酒、美食、音乐、游戏和欧洲杯的伴随下，这场属于德国葡萄酒的狂欢盛会画上了完美的句号。

“无雷司令不夏天”是德国葡萄酒协会一年一度的夏日盛事，是一场覆盖餐饮、零售、电商全渠道的推广活动，旨在展现德国雷司令及其他葡萄品种的卓越品质、丰富多样性，以及它们与美食搭配的无限可能。通过在全国各地举办“无雷司令不夏天”派对活动，旨在为中国消费者搭建桥梁，引领他们探索并享受德国葡萄酒所带来的美妙体验和消费场景，打造专属德国雷司令的夏日记忆。